本報記者高中 ?特約通訊員裴磊 ?時超

業界流行這么一句話：“一流企業賣品牌，二流企業賣技術，三流企業賣產品?！逼放撇攀瞧髽I追求的最高境界。可口可樂總裁曾說：即使大火將可口可樂廠房燒毀，一夜間可口可樂又會拔地而起。這就是品牌的價值所在?；赝踔羞^去16年創牌、塑牌歷程，耀眼的不僅僅是鄂中品牌的知名度、忠誠度、市場美譽度，還有她的經濟價值。這個歷程，是何其的艱難，也是何其的壯美！

2006年鄂中系列產品被評為湖北名牌產品。當年12月12日，湖北省人大常委會副主任，時任荊門市委副書記、代市長王玲（右）在荊門市精品名牌頒獎晚會上，為鄂中生態代表、時任總共辦公室辦主任常云（左）頒獎。（資料照片 高中攝）

以品質樹品牌形象

品牌重在品質，一個品牌的形成，需要有過硬的品質作長期支撐，品牌建設絕非一日之功，也沒有捷徑可走，它需要一個長期的過程，需要前期的大量投入，甚至短期內出現的虧損等情況。

公司成立之初，楊才超董事長就將“誠信創新塑鄂中形象，持續改進造肥中精品”立為企業的質量方針，并斬釘截鐵、響亮地喊出：誰砸鄂中牌子，就砸到誰的飯碗。

之后，公司相繼建成了功能齊全的高標準中心化驗室，完善了質量監管體系，制定了一系列嚴格的質量管理制度。為改進和提升復合肥品質，率先在同行業成立QC攻關小組，針對高氮型尿基復合肥易結塊、易粉化，中低含量復合肥水溶性差，硫酸鉀復合肥提氮等當時在國內公認的技術難題進行了攻關，取得了國內技術領先的成果。產品內在質量標準要求高于國標，產品的顆粒、顏色等很快形成了自己的特色：顏色白、顆粒圓潤、有光澤、不結塊、水溶性好。

16年來，鄂中生態在楊才超董事長的“質量方針”引領下，堅持“以質量求生存，以質量求發展，以質量拓市場，以質量創品牌，向質量要效益”，即成為每一個鄂中人的自覺行為和追求目標，鄂中品牌更是譽滿中國神洲大地：

—2003年，鄂中系列肥獲湖北省消費者滿意產品稱號；

—2004年，被評為國家質量免檢產品；

—2004年，獲第6屆全國肥料信息交流既產品交易會推介產品；

—2006年，被評為湖北省名牌產品；

—2008年，中國化肥企業100強；

—2009年，獲湖北省著名商標稱號；

—2013年，第二次被評為湖北省名牌產品，當年榮膺中國馳名商標稱號；

—2014年，第二次獲湖北省著名商標稱號;

—2016年，第三次被為湖北省名牌產品。

“鄂中”品牌，不僅僅是荊門人的驕傲，也是湖北人的驕傲。她用業績寫下了荊門磷化工的標高，也寫下了湖北磷化工的標高。

以創新推動品牌發展

品牌不是一成不變的，弱勢的品牌很容易被強勢的品牌所替代，在市場經濟的大潮中，要想創常青品牌，必須堅持技術創新、產品創新。

質量，穿越歷史，引領發展，充滿魅力。

李克強總理指出“質量發展是強國之基、立業之本和轉型之要”。在當前肥料行業競爭的嚴竣形勢下，質量已成為轉型發展的突破口，成為厚植自身，提升競爭力的發力點。

生產副總經理陳柏這樣詮釋“質量方針”的精髓：只有更好，沒有最好。新時期、新形勢賦予品牌建設新內涵，我們追求質量的高標準、嚴要求，必須永無止境、永不停歇。只有零容忍，才有零投訴。

—界定主要職責。強化全員質量意識，擬定并實施多項質量發展制度、措施，組織實施質量監督，對生產車間和銷售市場出現的重大質量問題進行事故調查追究，建立并統一實施缺陷產品召回制度，以及產品質量追溯管理。生產廠各線負責人，每3天一次產品查庫，著色肥必須開袋檢查。生產部、質管部每周一次成品庫防結塊質量抽查，全公司統一篩網尺寸，確保產品顆粒均勻。嚴格按包裝臺標樣進行包裝，添加微量元素必須均勻，確保產品無色差。走出一條用統一質量標準破解工作矛盾，努力踐行的質量發展之路。

—提標準、嚴考核。針對客戶意見，自我加壓、自我完善、自我管理、自我提高，自覺把“持續改進造肥中精品”當作不懈追求，落實到日常管理工作之中，根植于職工心里。各類產品合格率歷經二次提升上調5%、各類原料水份標準下降0.2%、高溫季節成品水份標準同比下降0.3%進行考核，嚴格控制成品水分和包裝溫度，確保產品不結塊、不粉化，產品最終目標100%合格出廠。

—技改推進。運用蒸汽換熱技術逐步取代燃煤烘干，從根本上解決煤塵對產品造成的污染，提高產品顏色純白度。對高塔線塔頂技改增通風量，降低混合罐溫度，改善顆粒粒度外觀。同時，研發部聯手華南農業大學做滴灌肥添加懸浮劑專題試驗，杜絕水溶肥沉積堵管問題。

 

質量是永恒的主題，又是嶄新的話題。如何切實做好質量監管工作？如何發揮車間自主管理“無形之手”與各職能部門監管“有形之手”的有機結合？是當前面臨的新任務、新挑戰。

提升品牌的方式，鄂中已有了新的思考和創意，把“品牌與事件聯系起來”、把“品牌與市場聯系起來”、“把品牌與每一個人的行為聯系起來”，必將以全新的理念和舉措來進一步打造鄂中品牌。

我們堅信，有了打造品牌的堅定信念和不懈追求，有了強化品牌的創意設計和特色技巧，鄂中的明天一定會更好。